Enjeux

Après la K-Beauty, la Corée du Sud dévoile sa K-Perfumery et choisit la France pour son lancement international.

L’agence Whatever She Wants eu le plaisir d’accompagner le collectif Korea Perfume, créé par Sarah Kyu-Young Pae (parfumeure, représentante du GIP-Grasse Institute of Perfumery en Asie-Pacifique) et Roméo Oh (fondateur d’OHTOP Paris), afin de présenter à Paris les créations de onze maisons sud-coréennes de niche

Longtemps perçu en Corée comme une intrusion dans l’intimité, le parfum est devenu depuis la fin du Covid (2021 pour la Corée) un moyen d’expression identitaire pour la jeunesse, au même titre que la musique ou la mode. Les compositions, souvent réalisées par des nez français qui privilégient la discrétion plutôt que le sillage affirmé typiquement occidental.

Le marché sud-coréen du parfum est estimé à 484 M$ en 2024 et devrait progresser de 6 % sur dix ans (Spherical Insights). Les géants de la beauté s’y intéressent déjà : L’Oréal, via son fonds Bold, a pris une participation dans BorntoStandOut, lancée en 2022 (je vous en parlais en février dernier : oui c’était moi déjà !!!).

Reste à savoir si la K-Perfumery saura rééditer le succès planétaire de la K-Beauty, qui a hissé la Corée au 3e rang mondial des exportateurs de beauté avec 10,2 Md$ en 2024.

Une chose est sûre, le succès de ce premier rdv est avéré.